Únete a la marca Producto Cooperativo
19 / 03 / 2024
La nueva marca irá acompañada de una campaña ambiciosa de comunicación y de acciones en punto de venta
Si eres cooperativa agroalimentaria y estás asociada en Castilla y León a Urcacyl, puedes sumarte a la nueva marca colectiva Producto Cooperativo, que se lanza a nivel nacional desde Cooperativas Agro- alimentarias de España
La marca Producto Cooperativo nace con la pretensión de que el consumidor visualice y reconozca los productos de las cooperativas, a través de los valores y principios diferenciales que defiende el cooperativismo y su contribución a la sostenibilidad, social, económica y medioambiental. Hablamos con ello del impacto que nuestras empresas asociativas generan en sus territorios, como Sociedades conformadas por agricultores y ganaderos que unidos tratan de llevar sus productos -frescos y naturales-de manera directa al consumidor. Empresas comprometidas con su entorno rural, que no se deslocalizan, que cumplen los más estrictos requisitos nacionales y europeos en materia de seguridad alimentaria, respeto al medio ambiente y bienestar animal, y en las que el valor generado retorna a las personas -a sus socios, agricultores y ganaderos- y al territorio.
Para diseñar la marca, se ha desarrollado una importante investigación, contando con la consultora KANTAR, que, a partir de los hallazgos de su panel de más de 12.000 hogares y una encuesta a una selección de 1.200 de ellos que ya consumían productos cooperativos, se recogieron interesantes conclusiones que han servido para construir una propuesta sólida.
De esta manera, se ha conocido lo que piensan los consumidores de los productos cooperativos y, de los atributos que más valoran a la hora de realizar la compra, sobre los que podemos conectar para promover que adquieran los productos de nuestras cooperativas. Había que buscar la intersección entre los valores que están asociados al producto cooperativo -origen y calidad, compromiso con el territorio, valores sociales-, y lo que quiere el consumidor de la marca -sabor, naturalidad, origen, calidad, frescura- y en esa intersección hemos trabajado para obtener el slogan de la marca. Ese slogan, Sabor auténtico del campo, también fue testado mediante una encuesta online a 500 personas.
Para poder hacer uso de la marca Producto Cooperativo, las cooperativas deben acreditar el cumplimiento de 11 parámetros obligatorios y 2 adicionales.
Parámetros de gestión obligatorios:
– Compromisos estatutarios de participación en la actividad cooperativizada. – Principio de puertas abiertas en la entrada y salida de socios. – Principio de gestión democrática. – Transparencia e información. – Gestión económica. -Gestión de la calidad de los productos sistemas de trazabilidad y seguridad alimentaria. – Gestión de la responsabilidad social empresarial. – Sistemas de diferenciación y pago por calidad. – Plan de igualdad. – Código de Buenas Prácticas Comerciales. – Plan de Formación. – Bienestar animal (solo para cooperativas ganaderas)
Parámetros de gestión adicionales:
– Recursos locales. – Marketing responsable. – Gestión de residuos. – Gestión del agua. – Gestión energética. – Gestión acústica. – Gestión de la emisión de gases efecto invernadero y fijación de objetivos para la minimización de la contaminación atmosférica. – Gestión de los recursos naturales. – Gestión voluntaria de las políticas de igualdad
Ya disponemos del logo, el siguiente paso es que las cooperativas os suméis a este proyecto, para juntos ser capaces de comunicar con fuerza lo que significa la marca Producto Cooperativo. La idea final es promover una campaña ambiciosa de comunicación externa y de acciones en punto de venta.
Puedes conocer todos los requisitos y condiciones de uso de la marca a partir de diversos materiales y guías de ayuda. que te facilitaremos desde Urcacyl. Se busca que se sumen muchas cooperativas de todo el territorio nacional y de todos los tamaños, que elaboren producto final con marca propia. Cuantos más seamos, mejor. Sí crees que los productos de tu cooperativa se deben diferenciar de los que producen otras empresas o productores de otros países no lo dudes y ¡súmate a Producto Cooperativo, Sabor Auténtico del Campo!.
Para conocer más detalles puedes ponerte en contacto con nosotros en Urcacyl.
